Még az új média és a Web 2.0 napjaiban is a sajtóközlemény továbbra is próbált és igazi módja annak, hogy politikai üzenetet kapjon. A politikai kampányra vonatkozó sajtóközlemény megírásával elérheti mind a hagyományos hírmédiát, mind a bloggerek és webmesterek hálózatát, akik szimpatizálják a jelöltet vagy az ügyét. Küldje el a megfelelő közönség (ek) nek a megfelelő üzenetet, és még nagyobb hatással lehet az internet előtt. Kövesse ezeket a tippeket a politikai sajtóközlemény hatékony létrehozásához és terjesztéséhez.
Célozza meg a közönséget --- hozzon létre egy listát azokról a hírcsatornákról, amelyeket elérni szeretne. Szánjon időt arra, hogy felfedezze a kampányát valószínűleg lefedő személy nevét és e-mail címét. Ha ez egy helyi választás, célozza meg a közösségi újságokat és a helyi rádióállomásokat. A statewide-ügyekkel kapcsolatban nézze meg az állam legnagyobb médiaközpontjait. A nemzeti kampányokhoz forduljon a főbb városi napilapokhoz, hírújságokhoz, rádió-, kábel- és televíziós hálózatokhoz. Természetesen, minél nagyobb a médiatár, annál keményebb a verseny a lefedettségért.
Emlékezzetek a blogosphere-re, legyen az állami, helyi vagy nemzeti politika, az esélye, hogy több blogger vagy webhely foglalkozik hasonló kérdésekkel. Ilyen módon megtalálhatja a leghatékonyabb lefedettséget.
Fogadjon el professzionális bemutatót a kiadásodról. Számos érdekképviseleti csoport kínál online tanácsot a sajtóközlemény formázásához. Lásd a forrásokat.
Írjunk az 5 W-ra. Ez az a képlet, amelyet az újságírói alaptanfolyamokban tanítanak - akár egy esemény nyilvánosságra hozatalát, vagy nyilatkozatot tesz a jelöltnek, győződjön meg róla, hogy a kiadás lefedi a Who, mi, hol, mikor és miért. Ki vesz részt? Ki érinti? Mi fog történni? Hol fog megtörténni (vagy megtörtént)? Mikor fog megtörténni (vagy megtörtént)? Miért történt ez? Miért fontos?
Keresse meg a tartalom hírértékét. Az Ön kiadása megállapíthatja, hogy a jelölt véleménye van, vagy a szervezet rendezvényt tart. A bloggerek és a nyomtatási szerkesztők tudni fogják, hogy miért fontos ez az olvasóik számára. Ugyanez igaz, ha egy másik jelöltre vagy szervezet nyilatkozatára válaszol. Miközben rámutathat az ellenfél álláspontjának gyengeségeire, fontosabb megmagyarázni, hogy miért van ez a kérdés --- és a helyzeted.
Fókuszban a tények. Kevés, ha bármelyik szerkesztő érdekli a véleményt. Adjon tények, statisztikák és példák a szervezet céljainak és kijelentéseinek megerősítéséhez.
Ne komplikáld túl. Próbálja meg tartani a sajtóközleményt egy oldalon. A bonyolult kérdésekhez kínáljon (és készítsen) részletesebb tájékoztató lapokat.
Készüljön fel a gyors válaszokra. Győződjön meg róla, hogy az Ön kiadásával kapcsolatban elérhetőségeket is tartalmaz. Kérjen valakit a hét minden napján, hogy válaszoljon a médiafelmérésekre. A felmelegedett verseny vagy a forró politikai kérdések miatt az ellenfeled, hogy saját véleményükkel válaszoljanak a kiadásra. Fontolja meg a felszabadításra adott lehetséges válaszokat, és előzetesen készítsen ellenérveket. Ez lehetővé teszi, hogy gyors választ adjon, ha az ellenzék --- vagy a média médiája megkérdőjelezi a pozícióját.
