A célmarketing a kommunikáció pontos formája, az üzeneteket a kis, egyértelműen meghatározott piaci szegmensekben, sőt az egyéni kilátásokban is célozza. A tömeges marketing általános üzeneteket ad a nagy, viszonylag meghatározatlan piacokhoz, a méretgazdaságosságra támaszkodva a kiadások igazolására. A Közvetlen Marketing Szövetség adatai azt mutatják, hogy az általános és a közvetlen célzás hosszú távú tendenciája van. Jim Hackett, az Indivia Inc. kommunikációs tanácsadójának elnöke 2009-ben 53% -át vette be a reklámköltségek 53% -át.
Tömeges marketing
A tömeges marketing a kereskedelmi televíziókban vagy nagy forgalmú újságokban hirdetett nagy mennyiségű fogyasztói termékekhez kapcsolódik. A hirdetők és ügynökségeik célja, hogy elérjék a lehető legnagyobb piacot a legalacsonyabb ezer áron. A kampányok nagy médiaköltségvetést igényelnek, bár hagyományosan nehéznek bizonyult az ilyen típusú hirdetési kiadások hatékonyságának mérése.
felelősségre vonhatóság
A nehéz gazdasági feltételek felgyorsították a marketingköltségek nagyobb elszámoltathatóságát. A közös piacszervezésről szóló tanács vezetői által készített felmérés azt mutatta, hogy a digitális keresleti generációba és az online kapcsolatépítésbe történő befektetés a 2010-es marketing és a marketing értékének maximalizálása érdekében tett legjobb kezdeményezések közé tartozik.
Információ
Az adatgyűjtés és a bányászati technológia fejlesztése nagyobb pontosságot biztosít a célmarketingben. A szervezetek részletes információkat gyűjthetnek, amelyeket olyan marketing üzenetek kifejlesztésére használnak, amelyek tükrözik a kis csoportok vagy egyének egyedi igényeit. A Neil Glassman „Social Times” című cikkében, a One-to-One Marketing, a Social Media és a Millennials című cikkben leírták a pontosságot. Egy kolléga használta a Twitteret, hogy kifejezze, milyen rossz nap volt. A snack-ételgyártó felvette a Tweet-t, és válaszolt, majd később termékeket szállított.
B21
Jim Hackett cikke, az „Egy-egy marketing” jövője, egy új célmarketing-kifejezés megjelenését írja le, B21. Ez egy marketing kommunikáció, amelyet egy személynek adunk át, ahol a szavak és képek személyre szabottak a címzettnek. A pontosság szintje rendkívül magas, különösen az online médiában. A Webvertization.com honlap arról számolt be, hogy egy betű megváltoztatása egy kulcsszó kifejezésben a zongoróról a zongora órákra 1,64-ről 5,09% -ra javult.
Kapcsolatok
A célmarketing hatékony a hosszú távú kapcsolatok kiépítésében az ügyfelekkel. Egy cikk a „Változás kezelése” című cikkben, egy-egy marketingben, sokkal inkább, mint a kapcsolattartás, azt írja le, hogy a szervezetek hogyan vonják be az ügyfeleket a párbeszédbe, a bizalom kiépítésébe és a szükségleteikre vonatkozó információk összegyűjtésébe. pontosan megnöveli a kapcsolatot, hogy a versenytársak nehezen illeszkedjenek egymáshoz.
