Leo Burnett, a Tony a Tiger és a Pillsbury Doughboy ilyen márkaképek készítője elmondta, hogy egy hatékony hirdetési üzenet azt mondja az embereknek: "Itt van, amit kaptunk. Itt van, mit fog tenni. Általánosságban elmondható, hogy a hirdetés felhívja a figyelmet egy vállalkozásra, eladja a termékeket vagy szolgáltatásokat a média különböző formáinak felhasználásával, az Entrepreneur Small Business Encyclopedia szerint.
A hirdetési módok széles skálája
A sokféle hirdetés a következőket tartalmazza:
- Hirdetések és apróhirdetések megjelenítése újságokban és folyóiratokban, nyomtatott brosúrákban, közvetlen levelek, telefonkönyvek, könyvtárak, programok és szórólapok.
- Reklámok műsorszóráson, műholdas és kábel TV-n, valamint rádió "foltok". Az Infomercials is fizetett reklám - abban az esetben, ha túlságosan bosszantott volna.
- A letölthető alkalmazásokat, a közösségi média tartalmát és a keresőmotor-marketinget és az optimalizálást az emberek elérésére lehet használni.
- A termékmegjelenítés a reklám finom formája, a vállalkozások fizetnek árukért, hogy a filmekben és a televíziós műsorokban megjelenjenek.
- Kuponok, értékesítési körlevelek, vásárlási pontok, szponzorált tartalom a tévékészülékeken a pénztárca számlálóján, és a hangrendszeren keresztül tárolt zene a boltok reklámjaival.
- Speciális tárgyak, például tollak, órák, számológépek, naptárak, hűtőszekrénymágnesek és egyéb, céges logókkal vagy szlogenekkel díszített elemek.
- A média megjelenését generáló közzétételi mutatványokat is reklámozásnak lehet tekinteni. Például egy japán sportitalgyártó 2015-ben tervezi, hogy egy holdkapszulát, amely az aláírási márkáját tartalmazza, a holdra helyezi.
A költségvetés és a demográfiai adatok meghatározzák a megközelítést
A hirdetési kampány, amelyet a vállalat úgy döntött, hogy használ - mint például egy ingyenes toll, egy 4,5 millió dolláros Super Bowl kereskedelmi debütálás a nagy televízió vagy a YouTube játék előtt, vagy mindkettő - rendszerint a vállalat költségvetése és a cég típusa szerint kerül meghatározásra. vonzani akar. A vállalatok olyan kutatásokat használnak, mint a demográfiai információk - a népességre vonatkozó statisztikai adatok, mint például a kor, nem, jövedelem, oktatás és foglalkozás -, hogy olyan hirdetést alakítsanak ki, amely hatékonyan beszélhet egy adott közönséggel.
tippek
-
A hirdetők azt akarják, hogy üzeneteik az ügyfelek előtt álljanak kész, hajlandó és képes vásárolni - és a demográfiai adatokat használják, hogy megtalálják őket, és hirdetéseiket elé tegyék.
