A kereslet keresztköltségi rugalmassága egy adott áru iránti igény iránti igények egy másik ár árváltozásaira való reagálását méri. A marketing szakemberek a kereslet keresztköltség-rugalmasságát használják arra, hogy megbecsüljék, hogy az árváltozások milyen hatással lesznek számos más áru saját termékeik iránti igényre. Egy példa erre, hogy a benzinárak változása hogyan befolyásolja az eladott autók mennyiségét. A szükséges adatok viszonylag könnyen kiszámítható a kereslet keresztköltsége.
A munkahelyi statisztikák Iroda fogyasztói árindexének honlapjáról húzza ki az érdeklődésre számot tartó külső adatokat. A fogyasztói árindex a termékek széles skálájára, valamint a szélesebb iparágakra (kiskereskedelmi termékek, ipari termékek stb.) Vonatkozó áradatokra utal. Az áradatokat két különböző időszakra kell húzni (azaz 2008. január és 2008. június).
Húzza be a vállalat történeti volumenadatait ugyanarra a két időszakra, mint az 1. lépésben talált árképzési adatok. A kötetadatoknak elérhetőknek kell lennie a vállalat belső értékesítési követési rendszerében.
Számítsa ki a két áru kereslet keresztáras rugalmasságát a Microsoft Excel segítségével. Használja a következő képletet: (P1B + P2B) / (Q1A + Q2A) x (Q2A - Q1A) / (P2B - P1B) P1B a külső ár ára az 1. időszakban. P2B a külső ár jó a 2. időszakban A Q1A az Ön cégének jótállása az 1. időszakban. A Q2A az Ön cégének jó árának mennyisége a 2. időszakban
Elemezze a kiszámított kereslet keresztköltség-rugalmasságát. A 2-nél nagyobb (vagy annál kisebb, mint 2) szám azt sugallja, hogy a külső ár árának változása érdemi hatást gyakorol a vállalat iránti keresletre. A pozitív szám azt jelenti, hogy a külső ár árának növekedése növeli a vállalat iránti keresletet. A negatív szám azt jelenti, hogy a külső ár árának növekedése a vállalat jó árának keresletének csökkenéséhez vezet.
A szükséges elemek
-
A külső ár történelmi adatai
-
Történeti adatai a vállalat jó állapotáról
-
Microsoft Excel
tippek
-
A kereslet pozitív keresztáras rugalmassága azt jelenti, hogy a két termék helyettesítő; azaz a fogyasztók hajlandók megvásárolni a külső árut a vállalat jó helyett, és fordítva. Egy példa a helyettesítő árukra a Coke és a Pepsi. A kereslet negatív keresztár-rugalmassága arra utal, hogy az áruk kiegészítik, mivel a fogyasztóknak együtt kell vásárolniuk a két árut. A kiegészítő termékek egyik példája a benzin és az autók. Végül, ha a két áru tökéletesen független, a kereslet keresztköltség-rugalmassága nulla lesz, és az egyik ár árának változása nem lesz hatással a második javak iránti keresletre.
