Ahhoz, hogy egy szlogenet feljogosítson, emlékezetesnek kell lennie. A szlogennek érzelmileg meg kell érnie az olvasót, és személyes hatása van. A felhatalmazó szlogenek megírásához alaposan meg kell értenie a célközönséget. Ha ismeri a célközönséget, akkor írhat, hogy mi mozog, motiválja őket és számukra fontos.
A célközönség kutatása
A célközönség minden aspektusának vizsgálata segíthet abban, hogy megértsük, hogy mit jelent számukra. Ez magában foglalhatja az oktatási szintet, a kiadási szokásokat, a családi értékeket, az átlagos adósság- és jövedelmi szinteket, valamint a tipikus játékokat és az iskolán kívüli tevékenységeket. Ezeket az adatokat a vállalat által kínáltakkal összehasonlítva elkezdheti bontani, hogy a vállalat termékei vagy szolgáltatásai milyen előnyökkel járnak a célfogyasztó számára, és onnan hogyan lehet ezt a szlogenre fordítani.
A szlogen emlékezetes
Inc.com szerint a szlogeneknek ritmust, rímet és egy gyűrűt kell tartalmaznia. Ez segít abban, hogy a szlogen is emlékezetes legyen. A felhatalmazó szlogen nemcsak a fogyasztókkal kell rezonálnia, hanem velük is maradnia. A ritmus és a rímminták megtartása segít megtartani a fogyasztók fejében. Az Inc.com példája annak, hogy a Bounty papírtörülközők a "steppelt gyorsabb picker felső". Ennek ritmusa van, miközben allitációt és rímet is használ.
Hogyan segít a termék
A kutatás során azonosította a célfogyasztói igényét, hogy a terméke kitölti. Az Inc.com azt tanácsolja, hogy ezt az igényt integrálja a szlogenjébe. A Bounty példában a szlogen példája annak, hogy a papírtörlő erős (steppelt) és gyors (gyorsabb) megoldás a rendetlenségre. A lehető legkevesebb szavakkal fordítsa le a vállalat előnyeit és azt, hogy miként jogosítja fel a fogyasztót arra, hogy rögzítse vagy kitöltse az Ön által azonosított igényt.
Egyszerűség és őszinteség
Az őszinteséget rezonáló szlogennek nagyobb érzelmi válasza lehet a fogyasztóban. A WebDesignerDepot.com szerint egy szlogen nem egyszerűen azt állítja, hogy "a legjobb", hanem egyszerűen és őszintén közvetíti, miért a vállalat a legjobb választás. Tisztességes a vállalatával, még a hiányosságokkal is, hosszú utat jelenthet a fogyasztó bizalmának megszerzéséhez. Például az Inc.com hivatkozik egy ikonikus Avis reklámkampányra, amely a szlogenet használta: "Mi vagyunk 2, így próbálkozunk keményebben." Ez személyesen csatlakozhat a fogyasztókhoz, így érezhetővé válik, hogy érezzék magukat, és ösztönözzék a vállalat tetszését.
