Az értékelés fontos része a marketingnek: ez segít a vállalatnak a nem hatékony stratégiák megszüntetésében és egy átfogó terv kidolgozásában, amely segít az üzleti életben. A marketingterv rendszeres értékelésének ütemezésével elvesztett pénzt takaríthat meg a kampányok módosításával vagy kiküszöbölésével, amelyek nem érik el a célpiacot, vagy megtakarítják a szükséges választ. Ahogy tervezi, építsen be olyan mechanizmusokat, amelyek segítségével nyomon követheti az egyes marketingtevékenységek sikerét, hogy az értékelés olcsóbb és könnyebb legyen.
Ellenőrizze az értékesítés változásait
Mivel a legtöbb marketingtevékenység végső célja az értékesítés és a nyereség növelése, a számok segítségével mérje meg, hogy a kampányok hogyan befolyásolják az ügyfél viselkedését. Nézze meg az értékesítést a marketingkampány előtt, annak terjesztése során és hat hónap múlva; nyomon követheti a késleltetett hatások megfigyelésére adott hosszú távú választ.
Használjon kérdőívet
A marketing technika hatékonyságának egyszerű és olcsó módja, hogy közvetlenül kérdőív segítségével beszéljen közvetlenül a fogyasztókkal. Ha azt szeretné, hogy ellenőrizze, hogy mennyire népszerűsíti az új funkciókat vagy szolgáltatásokat a meglévő ügyfeleknek, beszéljen azokkal a vásárlókkal, akik már régóta voltak a vállalatnál. Annak megítéléséhez, hogy egy marketingkampány milyen hatással volt az ügyfelek észlelésére, küldjön felméréseket a célközönség véletlenszerű mintavételezésére, hogy megismerje, milyen ismerősek vannak a vállalatával. Kérdezze meg az új ügyfeleket, hogy hol hallottak rólad, hogy melyik marketingstratégiája a legmeggyőzőbb.
Figyelje a haladást
A marketing felhasználható az általános üzleti célok támogatására, ezért hasznos a stratégiai üzleti célok felé tett előrehaladásának figyelemmel kísérése. Rendszeres időközönként végezze el az egyes célok értékelését. Ha úgy találja, hogy az egyik felé haladó haladás lassabb, mint a többiek, az e cél eléréséhez szükséges marketing stratégiák hatástalanok lehetnek, vagy fel kell emelni őket.
Hasonlítsa össze stratégiáját a versenytársakkal
Ha hasonló stratégiákat alkalmaz a versenytársakkal, akkor hasonlíthatja össze őket a gyakoriság, a minőség, a tartalom és a válaszok közötti különbségekre. Figyeljük meg a versenytársak hirdetései megjelenésének helyét, hány társadalmi médiakövetőjét, hogyan változott a nyereségük a kampány után, vagy hogyan változtatták meg más marketingstratégiáikat.
Értékelje a beruházások megtérülését
Még ha a marketing stratégiák is segítenek a vállalati célok elérésében, akkor fenntarthatatlanok lehetnek, ha többet fizetnek, mint amennyit tesznek. Számítsuk ki az egyes kampányok költségeit és az egyes projektekbe belépő emberi órákat, majd mérjük meg a költséget a kampány nyereségével szemben, hogy meghatározzuk a beruházás megtérülését. Ha a nyereség nem változik, előfordulhat, hogy a kampány nem érdemes megtartani.
