Az online reklám és az elektronikus kézbesítési módok exponenciális növekedésének korszakában a nyomtatott média a marketing benyomások és reklámüzenetek szállítására szolgáló opciók csomagjának hátoldalába kerülhet. Bár az új módszerek megragadják a közvélemény figyelmét, a nyomtatott kiadványok megtartják azon képességüket, hogy egyedülálló előnyöket nyújtsanak, amelyek első választásuk lehetnek. Ugyanakkor ellensúlyozó hátrányokat mutatnak, amelyek valamilyen tartósak és újdonságok, ugyanolyan új alternatívákkal összehasonlítva.
Sok olvasó
Egyetlen magazin, újság, brosúra vagy eladási lap áthaladhat számos kézkészleten, és messze túlmutat az üzeneten kívüli személytől, vagy vállalati információkat kér. Amíg ez a darab az újrahasznosító tartályba nem kerül, továbbra is lehetőséget nyújt arra, hogy meghatározó befolyást gyakoroljon az attitűdökre és a vásárlási magatartásra. Az ugyanaz a képesség, hogy megragadja az egyén figyelmét, azonban hátrányt jelenthet, ha az üzenetet hordozó nyomtatott anyag nem a befolyásolni kívánt emberek kezébe kerül.
Tartós üzenetek
A nyomtatott média olyan kézzelfogható prezentációkat közvetít, amelyek életképesek maradhatnak napok, hónapok és még évekig, feltéve, hogy valaki megtart egy nyomtatott oldalt, és utal rá. Elektronikus médiumon keresztül elosztva ugyanaz az üzenet eltűnik, amint a TV-pont véget ér, vagy az internetes látogató egy másik weboldalra lép. Ez a tartós fejjel lefelé is nyújt lehetőséget, mivel a nyomtatott média nem nyújt lehetőséget a frissítésekre és frissítésekre, kivéve a felülvizsgált hirdetések vagy prospektusok nyomtatását és terjesztését. A nyomtatott darab olvasója jobban teljesíti az anyagot, mint a könnyen elterjedt online látogató, és a nyomtatás tartós jellege hozzájárul ahhoz, hogy megbízható információforrásként szolgáljon.
Ellenőrzött megjelenés
A nyomtatási médiák a színvisszaadás és a bizonyos típusú papírok kimeneti jellemzői felett történő ellenőrzésének szükségességén túl szigorú ellenőrzést nyújtanak a reklám, marketing, oktatási vagy tájékoztató anyagok megjelenése felett. A tipográfia, a grafika, a színválasztás és a dizájn minden egyes árnyalata hozzájárul ahhoz, hogy a prezentáció megfeleljen az üzenetet közvetítő emberek elvárásainak és értékelési kritériumainak. Más médiumok potenciálisan kevésbé irányíthatják ezeket a kritériumokat. Az online üzenetek böngésző és operációs rendszer variációi lehetnek, míg a sugárzott reklám csak annyira jól néz ki és hangzik, mint az azt bemutató technológia korlátai.
Költség-megfontolások
A nyomtatott anyag valódi értéket nyújthat a hirdetőnek vagy a forgalmazónak, aki egy adott publikáció olvasóinak demográfiai adataihoz jól illeszkedő közönséget kíván célozni. Az online hirdetés kisebb árat számíthat fel minden egyes kapcsolattartó pontnál - átkattintás vagy válasz -, de a tényleges elkötelezettség mértéke nem feltétlenül felel meg a nyomtatott média által szállított szabványoknak. A kiadványok szűkítése egy nemzeti magazin regionális kiadásába kombinálhatja egy megbízható kiadvány befolyásos járműjét a célközönséggel, amely hozzáférést biztosít egy adott közönséghez. A közvetlen levelezés költséghatékony üzenettel érheti el a célközönséget. Bármi legyen is a megtérülési ráta, mindegyik nyomtatott üzenet pénzbe kerül a szállításhoz.
