A vállalati szponzorálás alapjai
A vállalati szponzorálás sokféle formát ölthet, de általában egy cég vagy szervezet, amely a nevét egy jótékonysági, eseményes vagy egyéb promócióhoz csatolja, pénzeszközök nyújtása vagy szponzorálási díj megfizetése ellenében. A vállalati szponzorálás számos szervezet számára hatékony hirdetési eszköz, mivel elősegíti a goodwillet. A vállalatok nagyobb valószínűséggel töltenek nagy mennyiségű pénzt, amely nagy nyilvánosságot nyújtó eseményeket szponzorál, mivel az előállítható nyilvánosság és a jó eséllyel vagy népszerű eseményekkel való kapcsolat lehet.
A kapcsolat létrehozása
Általában egy jótékonysági szervezet fejlesztési igazgatója kezdeményezi a kapcsolatot. Kezdetben a különböző vállalatok marketingigazgatói felé fordulnak, hogy finanszírozást kérjenek. A jótékonysági szolgálat helyett az adományok megkeresése helyett a cég számára az ajánlat édesebbé válik, a pénzbeli adományokért cserébe szponzorációs lehetőségeket kínálva. A vállalat nagyobb valószínűséggel adományoz egy jótékonysági okot, ha ennek eredményeként nyilvánosságot szerezhet.
A feltételek felvázolása
A megállapodás konkrét feltételeit ezután írásbeli szerződésben vázoljuk fel. Például egy cég jótékonysági golfpályázatot szponzorál. A megállapodás feltételei kimondják, hogy a cég nevét és logóját minden olyan marketing- és promóciós anyagon használják fel, amely az esemény napjáig és napjáig vezet. A rendezvényhez vezető összes rádió- és televíziós reklámban a vállalat a rendezvény főszponzora lesz, és a cég logója megjelenik az esemény pólókon.
Reprezentáció
Az adományozó cég általában a kapcsolat létrejöttét követően aktívan részt vesz a jótékonysági szervezetben. Például a szponzoráló cég elnöke vagy más képviselője a jótékonysági szervezet igazgatótanácsában ülhet, vagy a szponzoráló cég képviselője aktívan részt vesz a jótékonysági esemény megtervezésében és megszervezésében. Események esetében nagyon gyakori, hogy a szponzoráló szervezet maga is részt vesz az eseményen. Ezt a leggyakrabban jótékonysági sétákon látják, hogy támogassák az Alzheimer-kór okát. Az eseményt szponzoráló cég valószínűleg egy csapatot alkot és részt vesz a séta napján.
Folyamatos kapcsolatok
Gyakran ezek a megállapodások folyamatos kapcsolatokhoz vezethetnek, ahol a vállalat vállalja, hogy minden évben egy jóváhagyott pénzbeli támogatás összegét adományozza. Cserébe a vállalat a szponzorálást hirdető sajtóközlemények formájában valamiféle elismerést kap, egy gravírozott plakkot, amely büszkén lóg az irodai falon, és a cég azon képességét, hogy marketing üzeneteiben közölje, hogy büszkén támogatja azt az esemény vagy a szeretet.
