A cég hirdetési terve a nagyobb marketing és üzleti terv része. Gyakran a hirdetési igazgatóknak vagy a vezetőknek a hirdetési terv több változatát kell megírniuk - mindegyiket marketing-, üzleti és reklámtervükre. Bármi legyen is a helyzet, a hirdetési tervet általában a következő évre írják. Tartalmaznia kell hirdetésének minden szempontját, beleértve a hirdetési helyet és a gyakoriságot is. A hirdetési terv véglegesítése előtt más vezetők bemenetét is be kell szereznie.
Célközönség
Válassza ki a célközönséget hirdetési tervének részeként. A célközönség az, hogy milyen típusú fogyasztók vagy üzleti ügyfelek hirdetnek. Ezeket az ügyfeleket meghatározott demográfiai csoportok határozhatják meg, mint például az életkor vagy a jövedelem vagy a vásárlási magatartás, mint például a késő esti étkezők. A célközönséget bizonyos életstílusok is azonosíthatják. Például célozza meg az egészségtudatos személyeket vagy az embereket, akik rendszeresen gyakorolják a fehérje rázkódásokat vagy bárokat. Nem lehet sikeres hirdetési kampánya anélkül, hogy megfelelően azonosítaná a célközönséget, azokat, akik a legvalószínűbb, hogy megvásárolják a terméket.
Hirdetési üzenet
Hirdetési üzenete is kulcsfontosságú eleme a hirdetési tervének. Az Entrepreneur.com szerint mindig válassza ki a megfelelő üzenetet. Például, ha például vakációkat ad el, hozzon létre egy olyan üzenetet, amely lehetővé teszi az emberek számára, hogy elképzeljék magukat a "floridai strandon", vagy "élvezze a martini medence melletti éjszakát a balzsamos óceán szellőjével." A hirdetési üzenetben szereplő funkciók előtti stressz-előnyök. Az előnyök az emberek által keresett termékek vagy szolgáltatások, mint például a fogyás, több energia vagy a bizalom növelése. Jellemzői a termékek, mint a színek, a méret és az ízek.
Reklámkeverék
Hirdetési összetétele tartalmazza a hirdetések típusait, amelyeket a termékek forgalmazására használ, beleértve a televíziót, a rádiót, a magazint, az újságot, a közvetlen leveleket, a sárga oldalakat vagy az internetes hirdetést. Válassza ki a megfelelő reklámkeveréket úgy, hogy meghatározza, hogy mely hirdetési adathordozókat használja az ügyfelek. Például az éttermi és autóipari javítási ügyfelek gyakran keresnek kupon magazinokban különlegességeket - azokat, amelyeket vasárnapi újságokban vagy postai úton terjesztenek. Előfordulhat azonban, hogy meghallgatják termékeiről és szolgáltatásairól a kedvenc műsoraikat. Hirdetési összetétele valószínűleg több hirdetési adathordozót is tartalmaz.
Reklámköltségvetés
Határozza meg, hogy mennyit fog költeni a következő évben a hirdetési költségkeretére. Kezdjük azzal, hogy meghatározzuk, hogy az egyes reklámhordozók százalékos arányát használja. Például, úgy dönthet, hogy hirdetési dollárjainak 50% -át közvetlen postai úton, 25% -át rádióhirdetésre és a többit internetes promóciókra osztja fel. Lépjen kapcsolatba az egyes médiacsoportok hirdetési osztályaival. Szerezd meg a legújabb hirdetési díjakat. Kérdezze meg a média reklám képviselőit, ha az új év folyamán az árak emelkednek. A hirdetési költségkeretét előzetesen létrehozza. Ezért minden olyan áremelkedés, amit hiányol, elveszi a költségvetést. Az év során esetlegesen előforduló új hirdetési kérelmekhez 10–15 százalékot rendeljen hozzá. Például egy márka-menedzser bizonyos piacokon további kupon magazin hirdetéseket kérhet.
