A hirdetés három típusba sorolható: informatív, meggyőző és emlékeztető. A meggyőző hirdetéseket arra használják, hogy reklámozzák a megalapozott termékeket és szolgáltatásokat annak érdekében, hogy a fogyasztókat a márkák váltani tudják. Emlékeztető hirdetéseket használnak a megalapozott termékek és szolgáltatások számára, hogy megtartsák a nevet a fogyasztók előtt. A vállalatok informatív reklámokat használnak egy új termék vagy szolgáltatás bevezetésére vagy a fogyasztók tájékoztatására, ha egy meglévő terméket vagy szolgáltatást megváltoztatnak. A szövetségi törvények előírják, hogy a kereskedelmi reklám nem lehet megtévesztő, tisztességtelen vagy hamis.
Termék bevezetés
Tájékoztató reklámot használnak, amikor egy vállalat új terméket indít el a fogyasztóknak a termék jellemzőiről való oktatására. Az új termékek vagy szolgáltatások kezdeti hirdetési kampányai általában több információt tartalmaznak. Például egy új gépkocsi informatív reklámja a fogyasztók elnyerése érdekében hangsúlyozhatja a biztonsági jellemzőket, a hajtómű garanciát és a gáz kilométert, mint elsődleges termékeszközt. Egy hasonló terméket elindító versenyző úgy dönthet, hogy hirdet egy listát azokról a standard szolgáltatásokról, amelyek jellemzően opcionálisak vagy extraak lehetnek más járművekben, mint például a hátsó ülések DVD-lejátszó és a fűtött ülések.
Frissítések és módosítások
Ha egy ismerős termék vagy szolgáltatás módosul, a vállalatok informatív hirdetést használnak, hogy értesítsék a fogyasztókat a változásokról, mint például a hozzáadott vagy továbbfejlesztett funkciókról. Az ilyen jellegű informatív hirdetések egy gyakori példája az okostelefonok frissítése. A tipikus hirdetés információkat tartalmazhat a telefon operációs rendszeréről, a processzor sebességéről, a képernyő méretéről és a termék előző verziójától eltérő bővített funkciókról.
Finom hirdetések
Egyes informatív hirdetések nyilvánvalóan nem szerepelnek. Például egy szerző írhat véleményt egy adott termékről vagy szolgáltatásról, vagy egy egész vállalkozásról. Ezt követően a cikket az újságok vagy magazinok véleményoldalain olvashatjuk az olvasóknak, anélkül, hogy a fogyasztóknak teljes körűen nyilvánosságra kellene hozniuk a szerzőknek a beszélgetéshez való kapcsolódását. Habár egy kereskedelmi vállalkozást támogatnak, a szerző jogai szabad beszédként védettek, függetlenül attól, hogy az anyag elfogult-e vagy sem.
Kötelező információ
Bizonyos társaságok törvény szerint kötelesek jelentős tájékoztatást nyújtani a fogyasztóknak bizonyos termékek reklámozásakor. Például a vényköteles gyógyszereket reklámozó gyógyszeripari cégeknek átfogó információkat kell szolgáltatniuk a termékről, függetlenül attól, hogy milyen típusú médiatípust használnak a hirdetés továbbítására. A gyógyszer összetevői, mellékhatásai és ellenjavallatai az informatív reklámban szükséges elemek közé tartoznak. A dohánytermékeket reklámozó vállalatoknak minden hirdetésben is tartalmaznia kell bizonyos információkat, például egészségügyi figyelmeztetéseket.
