Hogyan kell fókuszcsoportot toborozni? A fókuszcsoport 8-10 olyan, hasonló háttérrel rendelkező emberből áll, akik körülbelül egy fél órán át egy adott témáról beszélnek. Az idejükért nyújtott kompenzáció általában elegendő ahhoz, hogy az emberek beleegyezzenek a részvételbe, de ezek a lépések felvázolják a toborzási folyamatot, így bárki felvehet egy fókuszcsoportot.
A szükséges elemek
-
Fókuszcsoport céljai
-
Minta
-
Fókuszcsoport létesítmény térképe
Határozza meg, hogy a lakosság alcsoportjai melyeket használnak a fókuszcsoportban a tanulmányi célok alapján. Ha a fókuszcsoport célja, hogy meghatározza a legjobb új fagylalt íz nevét, akkor a fókuszcsoportnak olyan embereket kell tartalmaznia, akik gyakran fagylaltot vásárolnak.
A csoport résztvevői kritériumok meghatározása. Döntse el, hogy milyen kategóriákban kell részt venniük a nemek, az etnikai hovatartozás, az életkor, a jövedelem vagy az oktatás terén. A csoportok meghatározására vonatkozó egyéb kritériumokat is meg kell határozni, mint például: „havonta legalább 4 alkalommal eszik különböző fagylaltot”.
Állítsa be a kvótacsoportokat, hogy keveréke legyen a csoportban. A kvótákat a piacvezetők tapasztalata alapján lehet beállítani, vagy a területre vonatkozó népszámlálási adatok alapján. Példa erre 30% férfi és 70% nőstény.
Írja be a screener felmérést a meghatározott résztvevő kritériumok alapján. Minden kérdésnek meg kell jelenítenie a potenciális résztvevőket annak ellenőrzésére, hogy jogosultak-e a csoportra. - Hányszor hetente eszik fagylaltot? lehet egy szűrő kérdés.
A résztvevőket telefonon, e-mailben, közvetlen postán vagy személyesen felveheti. A screener felmérés segítségével nyomon követheti a kvótacsoportokat és a toborzók nevét, címét és telefonszámát. Használjon egy mintaszintet, például SSI-t vagy véletlenszerű telefonszámokat a telefon toborzásához.
Küldjön egy emlékeztető levelet a résztvevő ütemezett dátumával és időpontjával, tartalmazzon egy térképet és egy kapcsolattartó számot a fókuszcsoporthoz. Küldje el ezt az információt elektronikus úton, ha e-mail címeket gyűjtött a felvétel során.
Újra képernyős és megerősítse a felvételeket 24-48 órával a tervezett fókuszcsoport előtt. Az idő megtakarításához használja a fókuszcsoportok felvételére szakosodott piackutató céget.
tippek
-
Mindig felfelé toborozzon, vagyis többet toborozzon, mint amennyit akar a csoportban, mert egyesek nem jelennek meg. Ha túl sokan jelennek meg, csak fizessenek és küldjenek otthont anélkül, hogy részt vennének. Hagyja, hogy a munkatársak tudják a kártérítést, és hogy a csoport magában foglalja-e az ételeket. Ügyeljen arra, hogy olyan embereket toborozzon, akik beszélnek és röviden átadhatják véleményüket.
Figyelem
Ne használjon professzionális válaszadókat, mivel válaszuk kiszámítható, és általában nem ad annyi betekintést, mint egy új válaszadó.
