Hozzászólásnak, szlogennek vagy mottónak nevezzük, ez a rövid célmeghatározás vagy magatartás összefoglalja a vállalat termékeire, ügyfeleire és piacára vonatkozó megközelítésének lényeges aspektusait. Az üzleti célok és erősségek figyelembevétele nélkül választották a mottókat, hogy nem más, mint fogékony szlogenek. Amikor egy szervezet lényegét magába foglalja, és úgy tesz, hogy az olvasó memóriájához ragaszkodik, az eredmény azonnal azonosíthatja azt a vállalatot, amely márkajelzésének megkülönböztető részeként használja.
Létrehozza az értéket
Elemezze, hogy mit jelent a cége - a lényeg, hogy mit csinálsz -, hogy tisztázd az értékpályázat lényegét. Ez a kijelentés megegyezik azzal, ami különbözik attól, és valószínűleg jobb, mint a verseny. Például, ha a szolgáltatás nyújtásának sebessége elválasztja egymást, akkor az attribútum részévé válik az ötletbörze.
Indítsa el a mottó írását
Indítsa el a mottó írási folyamatát azáltal, hogy minden gondolatot, ami eszébe jut, amikor meggondolja, hogyan továbbíthatja az értékpályázatát egy rövid nyilatkozatban. Fókuszáljon az öt-hét szónál rövidebb, szúrós mondatok vagy mondatok létrehozására, de ne feszítse meg erőfeszítéseit. Ragadja meg az összes szlogen ötletét, helyezze el a munkáját félre, amikor az inspiráció lelassul, és később megvizsgálja az erőfeszítést. Ezt a folyamatot könnyebben találhatja meg tollal és papírral, mint egy számítógépes dokumentumban, de minden írási módszer addig működik, ameddig a célt szolgálja.
Olvassa el az ötleteket hangosan
Olvasson hangosan a mottójelöltek listáján. Jelöljön ki minden olyan nyelvet, amely nyelvtörzsek, vagy amelyek nem érzik azonnali értelemben a további áttekintést. Hagyja abba azt, ami túlbecsüli azt, amit csinálsz oly módon, hogy felelősséggé válhasson az ügyfelek értékével összehasonlítva. Nem akarod, hogy a szeletelt kenyér után a legjobbat egyenértékűnek tekintsd magad, ha az összehasonlítás túlságosan büszkélkedhet.
Nézze meg őket az írásban
Nyomtasson ki minden fennmaradó kilátást nagy típusra egyetlen papírlapra. Mindegyiket csatolja a hirdetőtáblához vagy a falhoz, ahol megtekintheti azokat. Nézze meg, hogyan néznek távolról, mintha feliratkoznának egy vállalati jelre.
Tanácsot kér
Kérd meg másoktól - kollégáktól, barátoktól, családtól, fókuszcsoportoktól - a többi jelöltet. Fókuszáljon kérdéseire, hogy a címkék sorai egyértelmű, egyértelműen jelzik-e a márka és a küldetését. Tegye félre az alternatívákat, amelyek nem nyerhetnek szavazatokat, még a kedvencek is.
Ellenőrizze a problémákat
Ellenőrizze az Egyesült Államok Szabadalmi és Védjegyiroda keresési rendszerét, hogy ellenőrizze, hogy a kiválasztott mottója már nem létezik-e márkanévként. Előfordulhat, hogy kétszer is ellenőrizheti a Google kifejezést, hogy megbizonyosodjon arról, hogy Ön az egyetlen vállalkozás, amely ezt használja. Igaz, hogy a nagyszerű gondolatok egyaránt gondolkodnak, és csak azért, mert nem tudtátok egy másik céget, amit már használnak, a szlogen nem jelenti azt, hogy használhatná vagy kellene használnia.
Ha cége jelentős üzleti tevékenységet folytat más országokban vagy más nyelvű beszélőkkel (vagy ha ezt a jövőben is megteheti), lekérdezheti azokat a személyeket, akik az adott helyeket és nyelveket képviselik, hogy biztosítsák, hogy mottója nem fordul elő vagy javasol valamit durvanak, kétértelmű vagy nem megfelelő.
Tesztelje meg mottóját telefonon keresztül egy barátjának, hogy ne használjon olyan mottót, amely nehezen hallható egyértelműen telefonkapcsolaton keresztül. Nem akarsz időt pazarolni a beszélgetések során. Tekintsük a Coca-Cola cég kísérletét a Tab étrend-szódájának címkéjére: "Ízlelj új lapot" úgy hangzott, mint "Kevesebb íz, Új lap".
