A menedzser munkaköri leírása gyakran magában foglalja a tervezési, koordinációs és irányítási feladatokat egy adott iparágban vagy egy adott osztályon belül. Emiatt sokan úgy gondolják, hogy a marketing menedzserek és a marketing igazgatók ugyanazokkal a feladatokkal rendelkeznek. A valóságban a marketing menedzsereknek és igazgatóknak teljesen eltérő munkakörük és kapcsolódó feladataik vannak.
Marketing menedzser
A marketingvezető rendszerint mind a reklám-, mind a marketingosztályokat kezeli, mivel sok vállalat gyakran összekapcsolja a kettőt egy funkcióval. A marketingmenedzser vezető munkatársakat dolgoz ki, akik felelősek a sikeres termékbevezetés és a piaci behatolás tervei és stratégiái kidolgozásáért. A marketing- és reklámügynökségeket külföldön elindító vállalatoknál a marketingvezető bérli az ügynökséget és felügyeli annak fejlődését. A marketing menedzser is költségvetési döntéseket hoz, és az értékesítési osztályhoz is csatlakozik. Legalább egyetemi diplomával kell rendelkeznie a marketingben vagy egy kapcsolódó területen. A marketing és reklám szakértelme, az oktatással és tapasztalattal párosítva lehetővé teszi, hogy a StateUniversity.com szerint dolgozzon a marketingvezető pozíciójához.
Marketing igazgató
A marketing igazgató meghatározza és fenntartja a vállalat marketingstratégiáját. A marketing igazgató a piaci szegmensekre összpontosít; olyan fogyasztói csoportok, amelyek kategóriák szerint helyezkednek el helyszín, életkor vagy más közös jellemzők szerint. Úgy dolgozik, hogy kitalálja, melyik szegmens a legjobban megfelel a vállalat termékének, ahol a termék a leghosszabb ideig eladja a legtöbbet. A marketingigazgató feladatai a vállalat méretétől és politikájától függően eltérőek. Egyes igazgatók számára feladataik megállnak a legjobb potenciális piac szegmentálásánál és meghatározásánál. Más igazgatók további kutatást végeznek, és dolgoznak annak érdekében, hogy a termék kiválasztását az adott választási szegmensben megvalósítsák. Mindkét esetben az értékesítési vezetők beszámolnak a marketing igazgatónak, hogy nyomon tudja követni a vállalat értékesítési adatait. Ezekkel az értékesítési adatokkal dönt, hogy sikeres-e a stratégia. A StateUniversity.com szerint a mesterképzésnek üzleti vagy kapcsolódó szakterületen kell lennie, és a vállalati létrán mászni kell.
A feladatokkal és a felelősséggel kapcsolatos különbségek
A marketingvezető egyszerre kevés projektre összpontosít. Egy adott időszakban csak az említett termékek elindításával és stratégiájával foglalkozik. A marketing igazgató azonban folyamatosan összpontosít az egész vállalat marketing stratégiájára. Ez a fő különbség a két munkahely között; a rendező nagyobb léptékben dolgozik. A menedzser kölcsönhatásba lép az értékesítési részleggel, de csak annak biztosítása érdekében, hogy a két osztály - marketing és értékesítés - ugyanazon az oldalon található. Az értékesítési vezetők beszámolnak az igazgatónak, és a marketing igazgató értékesítési adatokkal dolgozik. Az igazgatónak nagyobb ellenőrzése, nagyobb kiterjedése és döntéshozatali képessége is van.
Egyéb különbségek
A marketing menedzsernek legalább egy főiskolai végzettséggel kell rendelkeznie. A marketingigazgató általában egy mesterfokozatot igényel. A StateUniversity.com szerint 2011-től egy marketingmenedzser medián fizetése évi 73 000 dollár. A marketing igazgató medián fizetése évi 130 000 dollár feletti.
