Néha a vállalatok egy promóciós erőfeszítés részeként egy jótékonysági vagy egy okkal összekötő erőket alkotnak. A folyamat során a vállalat pozitív nyilvánosságot szerez, és a jótékonysági tevékenységet pénzügyi ösztönzés érheti. A közös kapcsolat jelzésére a vállalatok általában a terméken és az ehhez kapcsolódó reklámanyagon „minden bevételt eljuttatnak”. Ennek a kifejezésnek azonban több értelmezése van a jótékonysági szervezetnek nyújtott pénzügyi hozzájárulás összegére vonatkozóan.
tippek
-
A "bevétel megy" jótékonysági kifejezés azt jelenti, hogy a vállalat azt akarja, hogy mit jelent. Néhány vállalkozás adományoz egy eseményből származó bruttó bevételt, de általában elvárható, hogy az adományok levonása előtt levonják a költségeket.
A "bevételek odaítélése" meghatározása
A bevétel lehet az eseményből vagy az értékesítésből származó teljes összeg, vagy a fennmaradó pénzösszeg a termelési költségek levonása után. A legtöbb esetben a bevétel az elem nettó nyeresége. Például egy ruházati cég úgy dönt, hogy a T-ingek sorában hirdet, hogy „minden bevétel a John Doe Alapítványhoz kerül.” Ha egy póló 2 dollárba kerül, és egy áruház 10 dollárért, akkor 8 dollárért a T -shirt értékesítése az alapítványhoz megy.
Százalékos adományozás
Néha a vállalkozások nem adnak minden adatot az adományozásra, hanem az elem eladásának százalékos arányát adják meg. Az, hogy ez a taktika inkább hozzájárul-e a jótékonysághoz, mint az összes bevétel adományozása, az elem haszonkulcsától függ. Ha egy vállalat vállalja, hogy a szóda értékesítésének 10% -át jótékonysági célokra adja, és minden kupa 3 dollárért kerül értékesítésre, akkor a cég 30 centet adományoz egy kupára. Másrészt az összes bevétel adományozása nagyobb adományt fog adni, mert a szóda széles haszonkulcsot jelent. Ha a kupa 15 centet fizet a cégnek, akkor a kupánkénti adomány 2.85 dollár.
Tekintsük a kockázatokat
A termék bevételei alapján adományozva a vállalat kockázatait fedezi, mivel költségeit fedezi. Egy vállalkozás kockázatot szerez egy esemény szponzorálásakor, mert a jegyekből származó értékesítés nem fedezheti az összes költséget, nem is beszélve arról, hogy elég jó lenne ahhoz, hogy az esemény nyereségét jótékonysági célokra adja. A forgatókönyv elkerülésének módja az adományozott események, például az étel és a helyszínek.
A tisztességes egyensúly megteremtése
Egy vállalat nem maradhat üzletben, ha az egész napi nyereséget jótékonysági célokra adományozza. A cégek azonban ilyen típusú viselkedést folytatnak marketing formában. Sok fogyasztó, a két hasonló termék közötti választás miatt, megvásárolja azt a terméket, amely további szociális juttatást nyújt. Az ilyen vállalati társadalmi felelősségvállalás a fogyasztói lojalitás érzését idézheti elő. Az ilyen típusú CSR gyakorlása is növelheti a médiát, megtarthatja a munkavállalók morálját, adózási leírásokat biztosít és vonzza a befektetőket. A vállalatnak gondosan meg kell határoznia, hogy az adományozó szponzorálási programjai közül melyik hoz a legnagyobb hozamot, miközben megőrzi a változás vezetésének őszinte vágyát.
