A zöld marketing magában foglalja azokat a vállalatokat, amelyek termékeiket környezetbarátnak vagy energiatakarékosnak tartják. Az iparágak széles körében számos különböző márkát használnak a zöld marketing, mint a versenytársak zsúfolt területének kiemelésének módja, de a zöld marketing is problémákat okozhat azoknak a vállalatoknak, amelyek más promóciós formák rovására támaszkodnak.
Tanúsítvány
Ha termékeinket „zöldnek” szeretné forgalmazni, előfordulhat, hogy költséges és hosszadalmas folyamatot kell folytatnia a környezetvédelmi tanúsítványok megszerzéséhez. Ezek a tanúsítványok, amelyeket a kormányok, az iparági szövetségek, a szakszervezetek és a fogyasztói érdekképviseleti csoportok elosztanak, megkövetelik, hogy a termékek megfeleljenek az energiafelhasználás, a hatékonyság vagy az újrafeldolgozhatóság bizonyos előírásainak. Ezeknek a szabványoknak való megfelelés nehéz lehet, különösen az árak alacsony szinten tartása mellett. A hivatalos tanúsítás nélkül azonban az ügyfelek nem tudják megmérni az igazságot a „zöld” állítások mögött.
Fokozott ellenőrzés
Ha vállalatának marketingje azt állítja, hogy zöld termékeiről vagy a környezeti érzékenységre vonatkozó általános elkötelezettségről van szó, akkor a fogyasztók és a környezetvédelmi csoportok fokozottabb ellenőrzését nyithatja meg. Az elemzők mindent megvizsgálhatnak attól, hogy mennyi energiát használnak a gyártási folyamatok arra a helyre, ahol nyersanyagokat szereznek, és mennyi csomagolást használ a termékek forgalomba hozatalához.A környezetvédelmi állítások csak bölcsek lehetnek, ha olyan zöld politikát hoztak létre, amely minden termelési és műveleti szintet elér.
Egyéniség
A zöld marketing lehetővé teszi, hogy cége kiemelkedjen azok közül, akik hasonló minőségű vagy árú termékekkel rendelkeznek. A zöld marketing egy átgondoltabb, felelősségteljesebb vállalati arculatot eredményez. Ez igaz azokra az ügyfelekre is, akik nem teszik a környezetvédelmi szempontokat kiemelt prioritásnak. Emellett a hagyományos reklámszövegek mellett szélesebb körű beszélgetési pontokat is biztosít a vállalat marketinganyagaihoz az alacsony árakról, a tartósságról és a stílusról.
Vevői reakciók
A zöld marketing különböző típusú ügyfél-reakciókat eredményezhet, amelyek az ilyen marketingstratégia előnyei vagy hátrányai lehetnek. A környezettudatos fogyasztók a márkájához nyúlhatnak, és magukba foglalhatják termékeit. Előfordulhat, hogy a zöld marketing használatával növelheti a semleges fogyasztókat, akik többet értékelnek más funkciókkal, de látják a termékek környezetvédelmi előnyeit, mint egy kis előnyt a hasonló versenytársakkal szemben. Másrészről néhány fogyasztó a zöld marketinget olyan termékekhez hasonlítja, amelyek költségesebbek vagy feláldozták a gyakorlati értéket a bizonytalan vagy nem bizonyított környezeti előnyökért. A zöld marketing megpróbálhatja elkerülni ezt a negatív konnotációt új terminológiával. Például a Environmental Leader honlapja megjegyzi, hogy az építőipar a „nagy teljesítményű épület” kifejezést használja, hogy elkerülje a vásárlói aggodalmakat az alacsonyabb tartósság miatt, amikor a zöld építőanyagokat és technikákat illeti.
