A modern kapitalizmus egyik jellemzője, a reklám segíti a gazdaságot a vásárlók és az eladók támogatásával. Általában más promóciós eszközökkel, például személyes értékesítéssel, értékesítési promócióval és PR-vel együtt használják, és a legtöbb fogyasztási cikk marketing stratégiájának középpontjában áll. A reklám az oktatáson, meggyőzésen és megnyugtatáson keresztül befolyásolja az embereket. A vásárlási élményt is befolyásolja, a vásárlás egyszerűsítésével és a hirdetett termékek árának mérséklésével.
Oktatás
A reklám hatékony eszköz arra, hogy a termékekre és szolgáltatásokra vonatkozó információkat egyidejűleg nagyszámú fogyasztó számára közölje. Ez az információ kulcsfontosságú szerepet játszik az embereknek a különböző márkák funkcióival és funkcióival kapcsolatos oktatásában, mint például, hogy hogyan működnek, milyen költségekkel és hol vásárolhatók. Mivel a hirdetésekben található információk közvetlenül a gyártótól származnak, valószínűbb, hogy a használt beszámolók ellenőrizhetőek és megbízhatóak. Ez segít a vásárlóknak olyan döntések meghozatalában, amelyek leginkább megfelelnek az igényeiknek és igényeiknek.
Meggyőzés
A kreatív technikák, mint például a közvetlen márka-összehasonlítás, segítségével a reklám meggyőzheti az embereket arról, hogy az egyik termék jobb lesz, mint a másik az életük javítása vagy az általuk keresett előnyök biztosítása érdekében. Gyakran motiválhatja őket arra, hogy azonnali lépéseket tegyenek, mint például egy új márka kipróbálása, kupon megváltása vagy további információk kérése. A termék különböző felhasználásaira való figyelem felhívásával a reklám arra is ösztönzi az embereket, hogy nagyobb mennyiségben vásároljanak, és / vagy gyakrabban, mint másként.
Megnyugtatás
Mielőtt a vevő megvásárolná a vásárlást, a reklám segíthet abban, hogy meggyőződjön arról, hogy megkapja, amit akar. Még a tranzakció megtörténtét követően a reklámnak is szerepe van annak, hogy emlékezteti a fogyasztót arra, hogy miért töltötte el a pénzét, és megnyugtatta, hogy helyesen választott. A reklám ez a megnyugtató hatása különösen fontos, ha a termék nagyon drága volt, vagy a választás kockázatos volt. Más szavakkal, ez segít megszüntetni a pszichológiai diszkomfortot, melyet a "vevő bánatának" neveznek.
Vásárlás egyszerűsítése
Azáltal, hogy csökkenti a fogyasztók igényét a termékek vagy azok raktárak keresésére, a reklám egyszerűbbé és időszerűbbé teszi a vásárlást. Segít kiküszöbölni a felesleges kockázatvállalást, és megkönnyíti a vásárlás helyén a döntéshozatalt. Különösen a zsúfolt termékkategóriákban, mint például a snack-ételek, videojátékok, fogkrémek vagy samponok, a fogyasztók nagyban támaszkodnak a reklámozásra, hogy kiszorítsák a nem megfelelő alternatívákat, és gyorsan irányítsák őket a legígéretesebb árukhoz.
Az árak mérséklése
Számos termékkategóriában, mint a légitársaságok és autók, a reklám ösztönzi a közvetlen árversenyt. Általánosságban elmondható, hogy az idő múlásával csökkenti a marketing- és elosztási költségeket azáltal, hogy tájékoztatja az embereket, motiválja őket a vásárlásra, és ösztönzi a nagy mennyiségű és ismételt vásárlásokat. Továbbá, mivel egy reklám egyidejűleg befolyásolhatja a fogyasztók millióit, költséghatékonyabb, mint a személyes értékesítés és más testreszabott marketingeszközök. Idővel ezek a költségcsökkentések segítik a vállalkozásokat az általa felszámított áraktól.
