A rugalmas, egységes és nem rugalmas a kereslet árrugalmasságára utal, amely meghatározza, hogy az árérzékeny a piac az egyes árukra. Az ár és a kereslet közötti kapcsolat azt határozza meg, hogy a termék iránti kereslet rugalmas, nem rugalmas vagy egységes. Elkerülhetetlen, hogy néhány termék árérzékenyebb, mint mások.
Rugalmas igény
Ha a kereslet változása nagyobb, mint az árváltozás, a termék vagy a termék iránti kereslet rugalmasnak mondható. Ha egy termék rugalmas, az árcsökkenés enyhe változást eredményez a termék iránti keresletben. Sok áru és szolgáltatás, amely nem szükségszerű, általában nagyon rugalmas. A termék iránti kereslet rugalmasságának meghatározása érdekében a mennyiség százalékos változását osztja az ár százalékos változásával. Amikor ezt az egyenletet kiszámítjuk, a válasz egy termék rugalmasságát tárja fel. Ha az egyenletre adott válasz egyenlő vagy nagyobb, akkor a termék rugalmasnak tekinthető.
Rugalmas igény
A rugalmasság azt jelenti, hogy a kereslet változása kisebb, mint a termék árának vagy a jó árváltozásnak. A nem rugalmas termékek jellemzően az emberek, akik figyelembe veszik a szükségleteket. Az árváltozások nem változtatják meg a termék iránti keresletet. A rugalmassági egyenlet kiszámításakor a nem rugalmasnak tekintett áruk kevesebb, mint egy választ adnak.
Egységes kereslet
A rugalmasság szempontjából egységesnek tekintett áruk olyan áruk, amelyek az árak változásakor nem változnak a keresletben. Kevés áru tekinthető egységesnek, de az olyan termékek, mint az orvostudomány vagy a közművek, néha elérik ezt a pontot. Függetlenül attól, hogy milyen árat számítanak fel, az emberek megtalálják a módját, hogy megvásárolják az árukat, függetlenül attól, hogy milyen áron vásárolnak. Az egységes termékeket értékesítő vállalatok gyakran nagy nyereséget érnek el, mert az emberek ezeket az árukat minden más áru fölött szükségessé teszik.
A rugalmasságot meghatározó tényezők
Az áruk rugalmasságát három fő tényező vezérli. A helyettesítők elérhetősége az első tényező. A helyettesíthető termékek könnyen rugalmasabbak. Például, ha a fánk ára jelentősen emelkedik, az emberek elkezdhetik a dánok vásárlását. Ezért a fánk iránti kereslet jelentősen csökken, mert az emberek a fánkot cserélik. A rendelkezésre álló jövedelem összege egy másik tényező. Ha egy személy jövedelme ugyanaz marad, és egy elemet, amelyet rendszeresen vásárolnak meg, akkor az a személy már nem tudja megfizetni az elem megvásárlását. Az időzítés az utolsó tényező. A cigaretta nyilvánvaló példa. Az emberek továbbra is füstölhetnek még akkor is, ha a cigarettacsomag ára 100 százalékkal emelkedik. A személy az ár miatt fokozatosan visszavághat és végül kiléphet.
Példa a kereslet árrugalmasságára
A kereslet árrugalmasságát úgy számítják ki, hogy elosztják a százalékos változást az igényelt mennyiségben az ár százalékos változásával. A vállalatok adatokat gyűjtenek a fogyasztói válaszokról a termékek árváltozásaira, és az információt felhasználják az áruk ennek megfelelően a termékből származó nyereségük maximalizálása érdekében.
Például egy vállalat csökkenti az árát egy lágyítószalag-dobozért 4 és 3 dollár között, és a termék iránti igény 100 dobozról 110 dobozra nő. A kereslet árrugalmasságát úgy számítjuk ki, hogy a kereslet 10 százalékos növekedését (100 ÷ 10) elosztjuk a 25 százalékos árcsökkenéssel (1,00 $ 4,00), ami 0,4 értéket eredményez. Az 1-es értéknél kisebb keresleti rugalmasság nem rugalmasságot jelez. A lágyító árának csökkenése csak kis mértékben növeli a keresletet. Ha a kereslet rugalmassága nagyobb, mint az 1-es érték, akkor rugalmas, ami azt jelenti, hogy arányosan reagál a nagyobb gazdasági tényezők változására. Az ár csökkentése ebben a példában kisebb bevételeket eredményez, mintha rugalmas lenne.
