A médiatartalom értékének kiszámítása az egyik olyan eszköz, amelyet a vállalatok a PR-tevékenységekből származó befektetések megtérülésének mérésére használnak. A vásárolt reklámokkal ellentétben a médiaérték nyomtatott, elektronikus és nem hagyományos hírek, amelyek sajtóközlemények, interjúk, fényképek, videók és különleges események által generált szerkesztői tartalomból származnak. A nyers adatok előállításának legegyszerűbb módja a hirdetési érték egyenértékűség (AVE) használata. Ez magában foglalja annak meghatározását, hogy a hagyományos média szerkesztői lefedettsége kerüljön kifizetésre, ha fizetett reklámként vásárolnák.
Nyomtatási média érték
Mérjük meg a szerkesztői tartalmat - a címsorokat, a másolatokat, a releváns fényképeket, a grafikákat és a húzó idézeteket - egy ceruza és vonalzó segítségével blokkolva őket. A blokkoknak a lehető legmagasabbnak kell lenniük, és elkülöníteniük kell a hirdetéstől és a kiadvány más történeteitől mért tartalmat.
Konvertálja a szerkesztői tartalom tömbjeit oszlop hüvelykre egy vonalzó és számológép segítségével. A szabvány oszloposzlop két hüvelyk széles (1,83 hüvelyk széles, egy 17 hüvelykes csatornával) 1 hüvelyk mélységben. Az egyes szerkesztési blokkokhoz tartozó oszlopos hüvelyek számának kiszámításához mérje meg a szélességet és két részre osztja, majd szorozza meg a mélységgel. Ismételje meg az összes blokkot, és adja meg az oszloposzlopok teljes számát.
Tekintse át a hirdetési arány kártyát, és szorozza meg az oszlop oszlopos hüvelykét az AVE oszloponkénti költségével. Ha az oszloponkénti költség nem érhető el, határozza meg az oszlop hüvelyk számát osztva a teljes oldalas hirdetés szélességét kettővel és megszorozva a teljes oldalhosszúsággal. Ezután osszuk meg a teljes oldalas hirdetés költségét az összes oszlop oszlopos hüvelykkel, a becsült költség oszloponként. Egy példa: Az ABC vállalatnak két blokkja van a szerkesztői tartalmaknak a helyi újságban. Egy blokk 10 hüvelyk 6 hüvelyk, a második pedig 8 hüvelyk 5 hüvelyk. Vegyük a 10 hüvelykes szélességet, és osszuk el 2-vel. Ez az 5. Ezután megszorozzuk a 6 hüvelykes mélységgel. Ez 30 oszlop hüvelyk. Most vegye a 8 hüvelykes szélességet, és ossza 2-vel. Ez azután 4. Szorozzuk meg az 5 hüvelykes mélységgel. Ez 20 oszlop hüvelyk. Adja meg a két blokk összegeit összesen 50 oszlop hüvelykre.Az árfolyamkártya oszlophüvelyenkénti költsége 240 dollár. Szorozzuk a $ 240-ot 50-re a 12 000 dolláros teljes médiaértékre. Ez lenne az Ön AVE.
Rádió és televíziós érték
Jegyezze fel a szerkesztői tartalom hosszát, mint hír, vagy rádió vagy televízió interjúja. Szorozzuk meg a teljes percek számát 60-al, és adjunk hozzá további másodperceket a teljes másodpercre. Használjon stopperóra.
Tekintse át a hirdetési arány kártyát, és számítsa ki a másodpercenkénti értéket a költségek másodpercek számával történő megosztásával. Például, ha egy hirdetés 30 másodpercenként 90 dollárba kerül, 90-ről 30-ra osztja 3 dollárra másodpercenként.
Szorozzuk meg a légidő teljes másodpercét a levegőben lévő szerkesztői tartalom AVE-jének másodpercenkénti értékével. Példa erre: A WXYZ három percig és öt másodpercig tart egy légifelvételt egy cégvezetővel. A 30 másodperces hirdetés költsége 120 dollár. Szorozzuk 3 percet 60-ra. Ez 180. Adja hozzá az öt további másodpercet összesen 185-re. Ossza meg a 120 dolláros hirdetési arányt 30. Ez 4 dollár másodpercenként. Szorozzuk 185 dollárral 4-re a 740 dolláros teljes médiaértékért. Ez lenne az Ön AVE-je.
A szükséges elemek
-
Szerkesztői tartalom
-
Ceruza
-
Vonalzó
-
Hirdetési arány kártya
-
Számológép
-
Stopperóra
tippek
-
A PR-k szubjektívek. A befektetések monetáris megtérülése mellett a szervezeteknek értékelniük kell az olyan immateriális javakat, mint a cikk hangja, a vállalat ábrázolásának módja, valamint a legfontosabb témák és üzenetek átadása.
