Vannak, akik azt mondják, hogy a varjak lábak és a nevetés vonalak adnak egy személyt. Ne is próbálja eladni ezt az elméletet a több milliárd nőnek és egyre több férfinak, akik a bőrápolási termékekkel esküsznek, hogy azt hiszik, hogy segítenek megőrizni fiatalos megjelenésüket. Sokak számára az ár nem döntő tényező a vásárlásokban. Ha úgy gondolják, hogy az egyik termék jobb minőségű, mint egy olcsóbb, amit egy rivális cég kínál, akkor hajlandóak többet fizetni a jobb termékért. A szépségipar jó gazdasági időkben és rossz állapotban maradt, és nem mutat semmilyen jelet a lassú lassulásról.
tippek
-
A szépségipar nagy nevei 60 és 80 százalék között magas bruttó árrést érnek el.
Smink a szépségipar
Csak mi a szépségipar sminkje (szándékozott)? Bár a „szépség” és a „kozmetikumok” gyakran váltakozódnak, a szépségipar sokkal többet foglal magában, mint a smink. Tény, hogy bár a legtöbb ember kozmetikumokról gondolja, mint a smink, a kozmetikumok úgy definiálódnak, mint bármi, amit az emberek rendszeresen használnak, hogy szépek legyenek. Ez magában foglalja természetesen a sminket is, de az arctermékeket is, hogy megpróbálja javítani a bőr megjelenését és érzését, mint például a ránctalanító krémek, a tonerek, a firmerek, a bőrpír elleni készítmények, a rejtegetők, a primerek és még sok más hajszín, spray, hab, dezodor, testápoló, fogkrém és szájvíz, borotválkozási termékek, napápolás és parfümök. Az iparágat néha „személyes gondozásnak” vagy „kozmetikának és személyes gondozásnak” is nevezik.
A bruttó fedezet megértése
A termék, a termékkategória vagy a vállalat egészének bruttó fedezetét a következő képlettel számítják ki:
Bruttó árrés = a termék értékesítéséből származó bevétel - az eladott áruk költsége (COGS)
A bruttó árrés az, amit elhagyott a termék előállításának költségének levonása előtt, mielőtt kivonja a többletköltségeket. Ez hasznos tudni, mert az általános költségek az irodaterület, a helyszín, az alkalmazottak száma és a fizetésük, valamint egyéb tényezők függvényében változhatnak. Könnyebb összehasonlítani több termék nyereségességét a bruttó árrés alkalmazásával.
A bruttó árrést megvitató emberek nagy részében valóban érdeklik a vállalat bruttó haszonkulcsa, amely százalékban kifejezve. A bruttó haszonkulcs kiszámításának képlete:
(Bevétel - COGS) / bevétel
Egy vállalat javíthatja a termék bruttó haszonkulcsát a vételár emelésével. Ezért, amikor a termék előállításának költsége nő, a vállalatok jellemzően növelik a vételárat. Ha nem, a termék bruttó árrése csökken.
Minta bruttó árrés
Az Estee Lauder az egyik legnagyobb kozmetikai vállalat a világon. Az évek során a cég számos kiváló márkajelet szerzett, és a csoport most Clinique, Bobbi Brown, Smashbox, Too Faced, Origins, Prescriptives, DKNY, Tom Ford, Tory Burch, Tommy Hilfiger és Michael Kors és még sok más. mint az eredeti Estee Lauder márka. A 2017. június 30-án végződő pénzügyi évre az Estee Lauder Companies Inc. 79,39 százalékos bruttó árrést és 80,19 százalékos ötéves bruttó árrést ért el.
Ahhoz, hogy a bruttó árrés az iparág versenytársaival szemben felmerüljön, a 2017. június 30-án végződő pénzügyi évre vonatkozó mintavétel bruttó árrései a következők:
-
EOS Inc.
–
81,61 százalék
* Avon
–
61,45 százalék
* Revlon
–
57,26%
* MANÓ.
–
61,03 százalék
Az iparági trendek követése
A szépségipar jellemzően magas bruttó árrést mutat más iparágakhoz képest. Ez viszonylag áthatolhatatlan a gazdasági visszaesésekre is. A recesszió során az emberek továbbra is vásárolnak kozmetikumokat. A fogyasztók márkahűek is, így miután megtalálták a márkájukat, a gazdaság ellenére ragaszkodnak hozzá.
A bőrápoló termékek továbbra is nagy keresletben vannak, mint a népesség kora, és a fiatalos megjelenés fenntartása. A napsütésnek a bőrre gyakorolt hatásairól és a bőrrák veszélyéről szóló megbeszélések a napápolási termékek értékesítését hajtották végre. A férfiak piaca is növekszik, hiszen egyre több ember szeretné megvédeni a bőrt és fenntartani a fiatalos megjelenést.
