A szponzorálás stratégiai szövetség a vállalati és rendezvényszervezők között a vállalat láthatóságának növelése és a márka ismertségének növelése érdekében. A megfelelő esemény kiválasztása a szponzor számára elengedhetetlen, mivel a közönség, a résztvevők vagy a nézők az életmód választásai szerint töredezettebbek vagy „demassifikáltak”, Trevor Slack, a sportmenedzsment szakértő szerint. A legmegfelelőbb rendezvény szponzorálása az életstílus piacától függ, így a vállalatok inkább a marketingcélokat és a költségvetést kiegészítő lehetőségeket keresnek.
Művészet és kultúra
A filmek, a zene, a vizuális és a performanszművészet csak egy része a kulturális tevékenységeknek, amelyeket a vállalat szponzorálhat. A zenei események, mint például a nagyszabású koncertek vagy művészi bemutatók, a népszerűbb művészeti és kulturális szponzorok közé tartoznak, amint azt Teemu Luukka író megjegyzi a Helsingin Sanomat cikkében. A nagyszabású popzene-koncerteket szponzoráló cégek az expozíciót előnyben részesíthetik a logók beépítésével a reklámkampányokba, amelyek tartalmazhatnak hirdetőtáblákat és jelzéseket, hagyományos hirdetéseket és promóciós ajándékokat. Azok a rendezvények, amelyek az érettebb vagy felkészültebb közönséget szolgálják, mint például a szimfonikus zenekar vagy a múzeumok, lehet, hogy a logó befogadásának visszafogottabb formája; üzleti neveket lehet írni a playbills vagy plakkokra, vagy kijelölt helyiségekre, szárnyakra vagy galériákra.
Sport
A sporttámogatás legfőbb előnye, hogy képesek meghaladni a kulturális, nyelvi és földrajzi akadályokat, a „Marketing Kommunikáció: Az európai Perspektív” című könyv szerint.) és a Nemzetközi Olimpiai Bizottság (IOC) - partnerségek, amelyek a márkák számára nagyszabású nemzetközi expozíciót eredményezhetnek. Ha a vállalatok a stadionokba vagy egy nagy sporteseményhez, például a World Series, a World Cup vagy az olimpiai játékok közé kívánják beilleszteni a logóikat, át kell mennie a szülői szervezeteken, amelyek szigorú politikákat és kifejezéseket kaphatnak David szerint. Prosser a cikkében „Soha nem volt ilyen bonyolult a sporttámogatás”. E kaliberű szponzorációs ügyletek korlátozhatják a vállalatok képességeit arra, hogy a helyi bajnokságokkal, klubokkal vagy versenyekkel folytatott további partnerségeket élvezhessék.
Adás
A televíziós műsorszórás támogatása a vállalat és a független műsorszolgáltató vagy programgyártó közötti partnerség. A hírek és az időjárás néhány példa a televíziós műsorokra, amelyeket a vállalat választhat. Például a vállalatok szponzorálást írhatnak alá olyan időjárási programokkal, amelyek lehetővé teszik számukra, hogy 15–30 másodperces kereskedelmi helyeiket integrálják az adott műsoron. Emellett a műsorszolgáltató társaság engedélyezheti a vállalatok számára, hogy kereskedelmi élményeiket az élő műsorszórás előtt vagy után, egy különleges esemény, mint például egy ünnepi rendezvény előtt vagy után is futtassák.
Bár a sugárzott szponzorálás ugyanaz, mint a TV-hirdetések, vannak alapvető különbségek. A szponzorálás különösen a vállalatoknak jogot adhat a program tartalmában való részvételre, ami nem biztosított a rendszeres hirdetőknek. Emellett a szponzorok kizárólagossággal rendelkezhetnek, vagy preferenciális időrésszel rendelkezhetnek a kereskedelmi helyek lebonyolításához, míg más hirdetők csoportosulnak.
