Az erkölcs és az etika több szürke árnyalatban létezik. Ugyanakkor, amikor a reklám etikájához jön, a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság konkrét szabályrendszerrel rendelkezik, amelyet a fogyasztóknak történő reklámozás során követniük kell. Az FTC egy szövetségi ügynökség, amely kizárólag a fogyasztók védelmére, a verseny fenntartására és a szervezeti teljesítmény előmozdítására létezik az Egyesült Államokban.
tippek
-
A reklám etikája magában foglalja az igazságra való összpontosítást, a követelésekre vonatkozó bizonyítékot, valamint a reklámban lévő összes kapcsolat nyilvánosságra hozatalát.
A hangsúly az igazságra
Mindenekelőtt az etikai reklám az igazságra összpontosít. Az FTC érvényesíti a hirdetésre vonatkozó törvényeket, amelyek szerint a hirdetéseknek igaznak kell lenniük és nem lehetnek félrevezetők, és nem lehetnek tisztességtelenek. Ez minden hirdetésre vonatkozik, függetlenül attól, hogy hol jelenik meg, legyen az televízió, rádió, nyomtatás, online, hirdetőtábla vagy más hely. Az élelmiszer-, kábítószer-, alkohol- és dohánytermékek reklámozásakor az FTC különös figyelmet fordít és figyelemmel kíséri az ipar legjobb gyakorlatát.
Adj meg alapos bizonyítékokat
Az igazsághoz szorosan kapcsolódóan az etikai reklám biztosítja, hogy minden állítást, ha lehetséges, tudományos bizonyítékokkal támasztanak alá. Az egészségügyi termékek, a tőzsdén kívüli gyógyszerek és az étrend-kiegészítők kezelése során különösen fontos, hogy minden igényt vagy ajánlást szilárdan támogassunk. A bizonyítéknak objektívnek kell lennie. Az amerikaiak évente több milliárd dollárt költenek ezen a területen, ezért elengedhetetlen, hogy e termékek vagy szolgáltatások reklámozásakor megfeleljenek az etikai irányelveknek.
Az összes társítás közzététele
Míg a reklámtörvények online is alkalmazandók, új problémák merülnek fel, amikor új technológiát fejlesztenek ki. Az FTC szabályozza az online hirdetésekben közzétett közzétételeket a lehető legközelebb a követeléshez. Például, ha egy online hirdetés megtévesztő vagy megtévesztő lehet, akkor bizonyos minősítő információkat közzé kell tenni - különben a hirdetést már nem tekintik igaznak. Az FTC ragaszkodik ahhoz, hogy a hirdetésen vagy a promóción belüli bármilyen kapcsolat egyértelmű legyen és látható legyen. Ha például egy blogger ír egy egészségügyi termékről, amelyet a vállalat fizet, hogy támogassa, akkor közzé kell tennie a társasággal való kapcsolatát, és tudnia kell, hogy a közönség tudja, hogy fizetik a bejegyzés írására.
Kerülje a költséges büntetéseket
Ha egy szervezet olyan hirdetéseket állít elő, amelyek nem felelnek meg a hirdetésre vonatkozó törvényeknek, az FTC büntetőeljárás alá vonja őket, ami nagy bírságot és gyenge nyilvánosságot eredményez a vállalat számára. A Minneapolisban, Minnesotában székhellyel rendelkező reklámügynökségnek 2 millió dolláros bírságot kellett fizetnie a súlycsökkentő kiegészítők reklámozásáért, és nem igazolták, hogy ténylegesen működtek. A rádióhirdetések a hamisított ügyfelek ajánlásai voltak; ez nem volt az első alkalom, amikor az ügynökség forró vízben volt a hamis hirdetések előállításához.
