A Revlon a világ egyik legnagyobb és legismertebb kozmetikai cége. A cég fő termékei közé tartozik a drogéria, a smink, a speciális bőrápolási termékek és a szalon minőségű haj- és szépségvonalak. A vállalat nyilvánosan forgalmazott, és New Yorkban található. A Revlon célja mindig a minőségi szépségápolási termékek megfizethető áron történő biztosítása volt.
Cégalapítás
1932-ben az Egyesült Államok az ország gazdasági történelmének egyik legalacsonyabb pontjának közepén volt. A nagy depresszió idején két Charles és Joseph Revson nevű testvér ötlete volt, hogy a normál színezékek helyett pigmentekkel körömlakkot hozzon létre. Úgy vélték, hogy ez hosszabb ideig tartaná a lengyeleket, és nagyobb színválasztékot biztosítana. Ahhoz, hogy elkészítsék a képletet, együttműködtek egy Charles Lachman nevű helyi vegyészrel. A Revson nevet és a Lachman nevű L-t használva új körömlakk-cégüket, a "Revlont" nevezték el. 6 év múlva a 3 férfi Revlont egy millió dolláros céggé változtatta, és csak saját körömlakkját értékesítette.
Termékek
Az 1930-as és 1940-es években a Revlon lassan új termékeket hozott létre. Egy sor manikűr szerszámot és köröm ollót adtak hozzá, majd egy rúzssorozattal követték, amelyek pigmentek, mint színezékek használata mellett is felhasználhatók. Az 1950-es évekre a vállalat még tovább bontott, megvásárolta a cukorbetegség gyógyszereit, a sportruházat cégeket és a kiegészítő vonalakat. A legtöbb ilyen kozmetikai vállalkozás nagyrészt sikertelen volt, így a Revlon elkezdett újratervezni az alapvető termékeit, beleértve a sminket és a bőrápolást is. Eladta a sikertelen vonalakat, és az 1970-es években bemutatta a "Charlie" parfümöt és számos professzionális bőrápolási terméket. Azóta a vállalat továbbra is a szépségápolási termékekre összpontosított, és nagy sikert aratott ezen a területen.
Tulajdonjog
A cég alapítása az 1970-es évektől kezdve a Revlont Charles Revson alapítója vezette. Bár bátyja Joseph segített megtalálni a céget, Charles nevezték el vezérigazgatónak, és az első 40 év alatt vezette a vállalatot. 1955-ben a Revlon elkezdte értékesíteni a nyilvánosság számára értékesítendő állományt, és a következő évre a társaság a New York-i tőzsdén jegyzett. 1985-ben a cég 2,7 milliárd dollárért értékesítette a Pantry Pride konglomerátumot. A Pantry Pride még mindig a Revlon tulajdonában van, de a vállalat részesedéseinek közel 75 százalékát értékesítette.
Reklámkampányok
Az 1950-es években a Revlon nagymértékben támaszkodott a nyomtatott reklámra. A Revlon modellt tartalmazó teljes oldalú színes hirdetések Dorian Leigh voltak az első kozmetikai hirdetések, amelyeket bármely vállalat használt. Ahogy Revlon elkezdte értékesíteni termékeit a tengerentúlon, merész reklámmozgást tett, és amerikai modelleket használt a nemzetközi hirdetésekben. A nemzetközi közönség szerette az "amerikai megjelenést", és hűséges Revlon ügyfelekké vált. Azóta a vállalat erősen támaszkodott a női filmsztárokkal és szupermodellekkel kötött szerződésekre. A leginkább ikonikus hirdetések közül néhány a Shelley Hack, a Charlie parfüm és a Cindy Crawford sminkhirdetések az 1990-es években.
Revlon a 21. században
Ma a Revlon az Egyesült Államok vezető kozmetikai cége. A jelenlegi igazgatótanács számos rosszul teljesítő vonalat értékesített, és visszavonta a céget a főbb márkákhoz. Ma a Revlon Corporation Revlon és Almay kozmetikumokból, Mitchum dezodorból és Jeanne Gatineau bőrápolási termékekből áll. A Revlon vezetése az alapvető termékcsoportjaira összpontosítva azt reméli, hogy növelni fogja a nyereséget, megfordítva a 2001-ben kezdődő csökkenő tendenciát.
