Ami azt mondja, hogy mit akar mondani, fontosabb! Miért? Ha nem beszél a közönséggel, akkor elvesztette a pénzét, és most a reklám drága. Ne feledje, hogy a reklám olcsó, ha helyesen történik. Szóval, a közönség tinédzserek, idősek, fiatal családok, spanyolok, afro-amerikaiak, a sport-szerelmese; vagy ezek keveréke?
Miután kiválasztotta a közönséget, kérdezd meg magadtól: "Mi teszi őket kullancsnak? Mit vesz el a figyelmet?" Ha ez egy keverék, "Mi a vágy és szükséglet átfedés, és hogyan beszélhetek mindegyikükkel?" Határozza meg, hogy mások mit mondanak, ami sikeres és mi történt. TUDJA KELL! Végül is, ha nem tudod, mi sikerült, akkor megismételheted! Ne feledje, hogy ha lopni akarsz, ellopd a legjobbat! Ez azt jelenti, hogy ha ketten vagy három nagyszerű ötletet veszel el másoktól, kombinálhatod őket, és egy újabb ötletet hozhatsz létre, ami mind a sajátod! Tehát ne használjon középszerű ötleteket, hogy inspiráljon egy nagyszerűt!
A logónak tükröznie kell, hogy mit jelent a szlogen vagy a tagline. A címke létrehozása valódi gondolkodást igényel. Miért? Mert, ahogy Jack Trout a márkajelzéssel kapcsolatos könyvében mondja: "Bármi bárki más állíthatja, ne kérje azt! Bármi, amit bárki más mondott, ne mondd meg!" És gyakran az egyszerűbb. Egyszer egy szlogenet dolgoztam egy energiamegtakarító cégnél, és "Minőségi szolgáltatás, a legújabb technológia és a valós megtakarítások" címmel jöttünk létre. Ez úgy értendő, mint egy eszköz-vég szlogen. Úgy gondoltuk, jó volt, de ki mondaná, hogy alacsony minőségű, régi technológiájuk van és drága? Így jöttem fel: "Az energia drága, nem kell!" Most, hogy mond valamit!
Óvatosan válassza ki a grafikát! Fontosnak kell lennie, de nem túl sok. Emlékezetesnek kell lennie, de nem sértő vagy bolond módon. Ne feledje továbbá, hogy az ingek, névjegykártyák, dobozok stb. ezért ha bonyolult, akkor elfoglaltnak tűnhet. A logókban a vektorgrafika és a ClipArt-elemek rendben vannak. Azonban, hogyan használja azt fogja meghatározni, hogy hatékony-e vagy úgy néz ki, mint amit mondasz: „A babámnak új cipőre van szüksége, kérlek vásárolj valamit!” Ne feledje, hogy a táj jobb, mint a portré elrendezés, mivel természetesen balról jobbra olvasunk.
Győződjön meg róla, hogy a színválasztásai azt mondják, mit akarnak! A színnek jelentése és hőmérséklete van. Hideg, hűvös, meleg és meleg színek vannak. Továbbá, minden szín szubjektív üzenetet ad. Valaha csoda, hogy miért soha nem változtatja meg a UPS barna színét? Mert a barna az "elkötelezettség"! Németországon kívül, ahol a barna a Gestapo-hoz kötődött, a UPS továbbra is barna világszerte használ. Például: a kék bizalmat, integritást és őszinteséget jelent. A fehér tisztaság és ártatlan. A fekete komoly, erőteljes, gonosz és morbiditást jelent. Lila a jogdíj. A piros a szenvedély; az árnyéktól függően, vagy szeretet vagy gyűlölet. A zöld az egészséget, a természetet, a táplálást és a pénzt jelenti; a sötétebb árnyalatokban azonban a kapzsiságot, irigységet és betegséget jelentik. Az arany a gazdagságot, a bölcsességet és a hatalmat is jelenti, mint egy király.
