A közszolgálati közlemény (PSA) olyan közönségszolgálati eszköz, amelyet számos ok, például egy helyi közösség esemény vagy egy nonprofit szolgáltatásból származó egészségügyi vagy biztonsági üzenet nyilvánosságra hozatalára használnak. A Szövetségi Hírközlési Bizottság (FCC) megköveteli a műsorszóró állomásoktól, hogy adjanak meg egy bizonyos időtartamot a PSA-k számára.
A PSA-k hatással lehetnek. A Nemzeti Bűnmegelőzési Tanács tanulmánya megállapította, hogy a 6-12 éves gyermekek 78 százaléka elismerte McGruffot a Bűnügyi Kutyának. A PSA-k nemzeti elszámolóháza, az Ad Tanács szerint a legismertebb PSA a tojást egy serpenyőben mutatja, míg az elbeszélő azt mondja: „Ez a drogok. Ez az agyad a drogokon. Bármi kérdés?"
A PSA készítése
Határozza meg, hogyan kívánja elosztani az üzenetét. Ahhoz, hogy a PSA hatékony legyen, válassza ki a legjobb közeget a közönség számára. Például sok rádióállomás, különösen a nyilvános és a főiskolai állomások, szó szerint olvasni fogja a szkripteket. Ez egy nagyon költséghatékony terjesztési mód, mivel egyoldalas dokumentumot küldhet, faxolhat vagy küldhet e-mailben.
A PSA-t rádiós kereskedelmi formában is megteheti. Ezek általában professzionálisabbak, zenei és / vagy hanghatásokkal kiegészítve az üzenetet. Mindig használj jogdíjmentes zenét.
Videó PSA-t is készíthet. A YouTube-on és más olyan oldalakon, amelyek lehetővé teszik az emberek számára, hogy ingyenesen tegyenek közzé videókat, ez megkönnyítheti és olcsóbbá teheti. Ha azonban videót küld PSA-ra a rádióállomásokra, győződjön meg arról, hogy a minőség megfelel-e a szabványoknak.
Nem korlátozódik ezekre a lehetőségekre. Használhatja a különböző médiumokat, hogy üzenetet kapjon.
Írja be a szkriptet. Nézze meg a 101-es újságírás alapelveit, és győződjön meg róla, hogy válaszol az öt Ws-re: ki, mi, hol, mikor és miért. Ha a PSA célja a tudatosság növelése, győződjön meg róla, hogy megérintette a kulcsfontosságú pontjait: mi az, miért fontos, és hogyan lehet változtatni vagy lépéseket tenni.
Mindig tartalmazzon elérhetőségeket. Mivel a videó grafikát tesz lehetővé, a telefonszám vagy a webcím látható az egészben.Azonban, ha a szkript csak audió, ismételje meg a számot vagy a webcímet többször.
Rögzítse a figyelmet. A humor vagy ijesztő taktika használata egy módja annak, hogy a PSA emlékezetes legyen. A szenzoros túlterheléssel élők tapasztalatai szerint a PSA-t kiemelni fogja. Nem számít, milyen a médium, ne rohanj a szkripteddel. Szánjon időt arra, hogy elgondolkodjon arról, hogy a szavak és a képek hogyan fognak elnyelni a fogyasztót. Mindig tartsa szem előtt a közönséget.
Jegyezze fel a videót vagy az audio PSA-t. Hozzon létre PSA-t különböző hosszúságban. Készítsen egy 15 másodperces, 30 másodperces és 60 másodperces verziót, hogy a közügyek igazgatójának választás legyen. Ha olyan parancsfájlokat küld, amelyeket olvasni szeretne egy légi tehetséggel, győződjön meg róla, hogy szépen gépelték és jól szerkesztették a nyelvtant és a helyesírást. Küldje el őket professzionális levélpapírra.
Médialista létrehozása. Tekintsd meg a közönséget és az üzenetedet. Ha a PSA egy helyi közösség eseménye, győződjön meg róla, hogy elküldi a PSA-t minden helyi rádió- és TV-állomásnak, valamint újságoknak. Ne hagyja ki a főiskolai állomásokat, mert gyakran nagyobb rugalmassággal rendelkeznek azzal, amit bejelentenek.
Ha a szervezetnek van honlapja, akkor helyezze el a PSA-t is. Támogassa azt bármilyen közösségi média fiókban. Ha van YouTube-csatornája, töltsön fel bármilyen video-PSA-t, és jelölje meg azokat.
Küldje el PSA-t mindenkinek a médialistán.
Nyomon követheti a PSA-t. Kövesse nyomon a közügyek igazgatóit, hogy lássa, hogy a PSA futott-e. Tartsa a fülét és a szemét ezeken a helyi üzletekben, hogy meghatározza, hogy futnak-e. Ha PSA hirdet egy eseményt, kérdezze meg a résztvevőket arról, hogyan hallottak az eseményről. Ha a PSA arra kéri az embereket, hogy tájékoztatást kérjenek, kérdezzenek meg minden hívótól, hogyan találnak meg. Nyomon követheti a találatokat vagy nézeteket a közösségi médiában.
A szükséges elemek
-
Forgatókönyv
-
Grafikai tervezés vagy audio-vizuális felvevő készülék
-
Nyomtatási, audió vagy videó szerkesztő szoftver
-
Zene
-
Színészek vagy olvasók
-
Médiatároló az elosztáshoz
-
A célnyomtatási vagy műsorszolgáltató szervezetek listája
tippek
-
Látogasson el a Hirdetési Tanács webhelyére, hogy megtekinthesse a népszerű PSA-kat, hogy megismerhesse, mi történt sikeresen.
Előre tervez. Ne várjon az utolsó pillanatig, hogy egy eseményalapú PSA-t terjesszen. Adjon időt a médiáknak a PSA futtatásához.
Figyelem
A PSA-kat gyakran töltőanyagként használják, ha eladatlan hirdetési terület van. Ha a műsorszórási ütemezés vagy az oldalak szorosak, a PSA nem fog felvenni.
