Az "elme megosztása" egy olyan megközelítés, amellyel mérhető, hogy a fogyasztók hogyan gondolkodnak egy adott termékkategórián belüli márkákról. Ha a fogyasztó a X márkanévnél gyakrabban gondolkodik, mint az Y márka, ha figyelembe vesszük a leves vásárlását, akkor például az X márka nagyobb elkötelezettséget ért el. A marketingcsoportok számára fontos cél az, hogy hatékony pozicionálással és kommunikációval építsék meg és védjék meg az elme megosztását.
Márkapozícionálás
A tanácsadói márkaintézet szerint a márkahelymeghatározás „a szellemi tér, amelyet a márka a célközönség elmeinek kell foglalnia.” Ahhoz, hogy az elgondolást maximalizáljuk, a marketing csapatnak meg kell győznie a fogyasztókat, hogy a márka a funkciók és előnyök legjobb kombinációját kínálja megfelelnek az igényeiknek. A kommunikáció önmagában nem tud maximalizálni az elme megosztását. A fogyasztó a márka megvásárlásával és használatával kapcsolatos tapasztalata megerősíti a márka egyéb tulajdonságait.
Kép
A kép és a tapasztalat következetessége elengedhetetlen az elme megosztásának javításához. A márka-tanácsadás (Mind / Share) szerint „a termékeket azért vásárolják meg, hogy mit jelentenek, nem azért, mert mit tesznek.” A kereskedőknek olyan márkaazonosságot és kommunikációs programot kell kidolgozniuk, amely ugyanazzal a márkajelzéssel minden médiában következetesen mutatja be és erősíti meg.
Az elme tetején
A marketingesek kihívása az, hogy egy olyan márkát építsenek ki, amely "elme". A Economy Watch honlapja szerint a fogyasztók csak korlátozott számú márkanevet gondolnak, amikor egy termékkategóriát vizsgálnak. A kategóriavezető márka kiépítése azt jelenti, hogy a legmagasabb szintű fogyasztó a legmagasabb szintű. Néhány márka, mint például Hoover, Aspirin vagy Kleenex, olyan erős elmeállapotot ért el ágazataikban, hogy általános kategóriájuk lettek a kategóriájukban.
Piaci részesedés
Az elme megosztása nem feltétlenül azonos a piaci részesedéssel. A Brand Channel Branding szószedete szerint a „piaci részesedés a vállalat piaci pozíciójának szélességét méri, elmélete megosztható annak mélységének mérésére.” Mindazonáltal, egy olyan márka létrehozása, amely az elme legfőbb eleme, más marketing tevékenységeket is támogat és elősegít, mivel a fogyasztói tudatosság és a márka preferenciája már magas.
Gondolatvezetés
A business-to-business marketingben a marketingcsapatok arra törekednek, hogy növeljék az elme részvételét a gondolkodási vezetési programok működtetésével. A piaci szektor szempontjából fontos kérdésekkel kapcsolatos hiteles beszéddokumentumok vagy cikkek közzétételével törekszenek arra, hogy szervezetüket az ágazat szakértőjeként helyezzék el. Ez a hírnév bizalmat és bizalmat teremt az ügyfelek iránt, és segít abban, hogy az elme legfőbb állapotát hozza létre.
