A kínálat és a kereslet az árképzés alapelveit magyarázza. Ahogy az áruk és szolgáltatások kínálata nő, az ár csökken. A rugalmasság olyan fogalom, amelyet a közgazdászok használnak arra, hogy elmagyarázzák, hogyan befolyásolja az egyik változó másokat, például, hogy az árváltozás hogyan befolyásolja a keresletet. A kereslet árrugalmassága, vagy a PED az árváltozáshoz viszonyított jó árváltozást írja le, és a kereslet százalékos változása az ár százalékos változásával elosztva. Egy áru vagy szolgáltatás "nem rugalmas", ha a kereslet százalékos változása kisebb, mint az ár százalékos változása, vagy "rugalmas", ha fordítva.
Számítsuk ki a kereslet százalékos változását az árváltozás után. Például, ha az igényelt áru mennyisége 1000-ről 900-ra csökken, akkor a kereslet százalékos változása mínusz 10 százalék. A 900-at 1000-ből kivonja 100-ra, ami az eredeti 1000-es összeg 10% -a.
Ábra az ár százalékos változása. A példa folytatásához, ha az áru egységenként 20-ról 25-re emelkedett, az ár százalékos változása 25 százalék.
Oszd meg a kereslet százalékos változását az ár százalékos változásával. A példában -10 százalék osztva 25 százalékkal - 0,4. Ennek a példakénti terméknek a PED értéke -0,4. Mivel a termék százalékos kereslete kevesebb, mint az ár százalékos változása, az adott termék iránti kereslet nem rugalmas.
